O que compõe um bom manual de identidade visual?
Manter as propriedades visuais e a percepção da marca para o público é cada vez mais uma preocupação, entenda mais sobre o manual de identidade visual.
POR: VICTÓRIA VILELA
Preocupar-se com a identidade de uma organização e tomar medidas para que uma boa imagem seja disseminada é essencial para o sucesso de uma marca. Uma das preocupações que o empreendedor deve ter é de transmitir todos os conceitos de sua empresa por meio da identidade visual para seu consumidores, processo que pode ser feito por meio do manual de identidade visual, também conhecido por outros nomes como manual da marca e brandbook. Servindo como um documento técnico que informa aos clientes, fornecedores, parceiros e agências a lógica construtiva da identidade visual de uma organização.
A fim de dar início na construção de um manual de identidade visual para uma marca, é importante entender a relevância que esse material exerce:
– A maneira como as ideias e conceitos de uma empresa são transmitidos afeta diretamente na -percepção de marca para os públicos;
– Os recursos visuais fixam na cabeça das pessoas, desde cores e formas, por isso ilustrar e explicá-los é significativo;
– A identidade reproduz a realidade, então esse é o momento para apresentar a organização pensando em como ela deseja ser inserida no mercado, lembrando que o conteúdo influenciará na imagem percebida pelo público.
Depois de compreender a relevância deste documento, é interessante ter conhecimento sobre os componentes da identidade visual, que são classificados em primários, secundários e terciários. Os primários são o símbolo e o logotipo que constituem a marca visual. As cores institucionais e as tipografias, principal e auxiliar, utilizadas nas peças de comunicação são os secundários, já as artes complementares, como grafismos, são os componentes terciários. Em resumo, o manual de identidade visual tem como objetivo apresentar as aplicações para a marca visual, paleta de cores, backgrounds, tipografias e todas as peças de comunicação de uma empresa.
Afinal, o que deve e o que é interessante constar neste material?
– Capa
– Introdução (Importância das informações que o manual irá apresentar)
– Índice
– Apresentação da empresa (Ex: histórico, missão, visão e valores)
– Conceito da marca (Logotipo, símbolo, cores, tipografia, etc)
– Assinaturas da marca (Formatos vertical e horizontal)
– Malha construtiva
– Limite de redução
– Padrão cromático
– Versões monocromáticas
– Aplicação sobre diferentes fundos
– Tipografia
– Peças
– Contato
A criação de um manual de identidade visual é indispensável para garantir a integridade de uma marca e não deve ser tratado como um plano secundário. Cada vez mais as empresas estão adotando a utilização deste documento e transmitindo seriedade e preocupação com a reputação da marca reproduzida pelos públicos.