Como apostar na criação de identidade visual pode melhorar resultados
Um investimento certeiro, que pode dar uma repaginada completa em sua empresa. Entenda como é feito o processo de criação de identidade visual.
POR: GABRIEL CARDOSO
Como diz o nosso lema “Comunicar é preciso” essa ambígua frase fala muito sobre duas visões que a Doka tem sobre a comunicação. Primeiro, comunicar-se é algo indispensável na rotina de qualquer organização, seja ela uma multinacional ou uma pequena empresa regional. Já o segundo sentido é a busca por diálogos assertivos que tragam resultados. De todos os aspectos básicos da comunicação, o primeiro passo que uma empresa precisa buscar por uma padronização das mensagens por meio da criação de identidade visual. Mas quais são os primeiros passos que uma empresa precisa seguir para melhorar seus processos de comunicação?
Uma comunicação uníssona começa na criação da identidade visual
A expressão “feita nas coxas” pode facilmente ser vista em exemplos onde a comunicação de uma empresa não segue um padrão pré definido. A marca é alterada livremente em cada aplicação, sendo deformada de acordo com a necessidade e com suas cores modificadas sem uma diretriz principal. Essa falta de uniformidade entre as aplicações da marca acaba gerando um grave problema de personalidade empresarial. Então, compreender a importância e o processo de criação de identidade visual é vital para tornar sua comunicação mais precisa.
Como se inicia o planejamento de sua nova marca
Aqui na Doka Comunicação definimos o processo de planejamento da criação da identidade visual em três etapas iniciais. Com o auxílio de nossas clientes em cada uma dessas etapas conseguimos criar a base da sua identidade visual o logo. Essa peça irá refletir seus princípios e o DNA da sua empresa, e para atingirmos esse resultado fazemos todo um estudo seus principais valores sejam refletidos de uma forma efetiva para seus consumidores.
Pesquisa de referência
A primeira parte do processo de criação de identidade visual é entender o seu segmento. Isso é feito por meio de uma série de análises de concorrentes, suas marcas e seus valores e algumas das suas peças. Desta forma, além de garantirmos que seu logo seja único, podemos desenvolver uma identidade visual que se destaque do restante do seu segmento. Então, trazer referências de empresas que você admira e gostaria que fossem usadas no seu projeto de criação de identidade visual permite que você fique mais satisfeito com o resultado final.
Identidade da empresa
A identidade da sua empresa é o aspecto central que será usado na criação de identidade visual. O DNA da sua empresa, precisa estar representado de maneira clara para que o consumidor compreenda até mesmo no subconsciente que sua empresa é aquilo que ela diz ser. Para isso, o ideal é que você tenha missão, visão e valores definidos além de uma breve ideia de personalidade de marca. Afinal, um logo de uma empresa séria que busca credibilidade no mercado é diferente de uma empresa moderna que estuda formas de trazer inovações, até mesmo se ambas as empresas forem do mesmo segmento.
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Segmentação
Um nicho de negócio pode conter diversas segmentações de públicos diferentes, para isso é interessante que sua empresa os conheça bem e seja pensada de forma para os melhor conquistar. Compreender como seu nicho se comporta e como o seu público alvo absorve informações é indispensável para que você tenha um melhor resultado com sua identidade visual. Para isso é necessário que você tenha um perfil do seu consumidor traçado de alguma forma, seja por meio de pesquisas, ferramentas de análises ou por pelo menos por meio de observações.
Manual de Marca, vale a pena investir
Quando falamos da criação de identidade visual, um dos itens que mais são menosprezados pelos clientes é o manual de marca. Embora em primeiro plano ele pareça ser uma peça opcional, a longo prazo (e como garantia de uma identidade forte) ele se torna indispensável. Com um manual de bem estruturado, você sempre terá a garantia que sua marca será aplicada de maneira uniforme com o passar do tempo, mesmo que você mude para uma nova agência de comunicação ou passe a ter uma equipe de designers interna.
O manual de marca serve como uma pedra de fundação no seu projeto de criação de identidade visual. Nele será registrado especificações de cada peça será eventualmente produzida, cores e seus códigos que podem ser usados, fontes e a forma correta de se aplicar o logo em cada tipo de arte. Em suma, ao fazer a criação de identidade visual da sua empresa você padroniza de maneira “superficial” sua marca, mas apenas com um manual de marca você terá o registro oficial que dará unidade para todos as peças de comunicação da sua organização.
Material institucional – Quais peças são necessárias?
Com a criação de identidade visual finalizada, passamos para o passo da aplicação. Mas isso nos leva a pensar, quais são os mais importantes materiais institucionais para que sua empresa tenha destaque de marca? A Doka Comunicação destaca como o básico ter uma papelaria completa, com cartões de visita, papel timbrado, envelopes de ofício, sacos e pastas além do básico da comunicação digital como assinatura de e-mails corporativos. No entanto, as necessidades básicas podem variar consideravelmente para diversos segmentos, como uniformes ou até mesmo brindes.
Aplicações – identidade visual é mais que marca
Certamente a criação da identidade visual é um divisor de águas de muitas empresas, afinal apenas o “mudar de roupa” em uma organização pode dar um novo fôlego para os negócios e para os trabalhadores. A quantidade de materiais onde é preciso ter uma união entre a identidade visual e a execução do projeto é enorme, elas vão desde da criação de materiais promocionais para campanha até mesmo a aplicação de peças nas redes sociais. Vamos descrever um pouco sobre como a aplicação.
Materiais promocionais
Uma identidade visual padronizada é a única forma de fazer materiais promocionais que estejam alinhados com a comunicação da empresa. Com as regras desenvolvidas no manual de marca, uma agência especializada no desenvolvimento de material gráfico poderá desenvolver seus flyers, folders e apresentações sempre estarão com a cara do seu negócio. Uma identidade visual bem definida também permite que sua empresa possa desenvolver brindes que reforcem a marca, abusando das cores e aplicando o logo de acordo com as propostas do manual de identidade visual.
Sites institucionais
O site da sua empresa e a representação da organização no ambiente digital, para isso ele precisa ser o ponto central para desenvolvimento do restante das peças. Nele você irá depositar de forma inteligente fotos, artigos e informações relevantes sobre sua empresa. A padronização visual dentro da comunicação do seu site é de extrema importância, visto que por meio dele você terá contato com leads que podem vir a serem convertidos em clientes para sua empresa.
Redes Sociais
Embora possa parecer simples à primeira vista, desenvolver um bom projeto de redes sociais também é complexo e necessita do apoio de uma identidade visual de qualidade. Transformar o feed da sua empresa em referência de qualidade de conteúdo e beleza de material gráfico exige apoio de um designer experiente para a produção e edição das imagens.
Razões para se investir em uma identidade visual
1- Aumente o “valor” do seu produto
Uma forma de dar um melhor valor agregado para seu produto ou serviço rapidamente é por meio de uma melhor identidade visual. Com uma identidade planejada, seu produto pode receber atributos que melhoram sua credibilidade ou qualidade na visão do consumidor.
2- Seja relembrado mais fácil
Com um extenso trabalho de branding é possível fazer uma marca virar referência no seu segmento apenas com o ícone. Dessa forma a empresa que investe na criação de uma identidade visual pode se tornar uma referência para todos os seus públicos, mesmo eles não sendo consumidores ativos da marca.
3- Valorize sua empresa com aspectos positivos
Uma identidade visual que representa o DNA da sua empresa pode trazer benefícios emocionais para os negócios. Com uma marca sólida, que representa o ser da sua empresa você poderá passar para seu cliente a sensação de credibilidade e confiança, melhorando a visão deles sobre sua empresa.
4- Aparente ser maior que você realmente é
Mesmo que sua empresa não seja fisicamente grande ou com um faturamento milionário, é possível “inflar” (de maneira positiva) sua organização virtualmente. Ter uma identidade visual que esbanja profissionalismo é uma ótima forma de conquistar se destacar no meio de grandes competidoras.
5- Seja a marca que seus consumidores sonham
Quando fazemos a criação de identidade visual do zero, é possível trabalhar para transformar a sua empresa na marca que seus clientes sempre sonharam.
A criação de identidade visual é uma das especialidades da Doka!
O design é uma das melhores especialidades da Doka Comunicação, afinal é uma das origens de nossa agência! Mas graças ao nosso time multidisciplinar que consegue desenvolver um plano completo para a criação de identidade visual para todos os segmentos empresariais. Com a gente você pode ter todo o suporte para desenvolver seu plano de comunicação e não ficar apenas limitado a aplicação da sua identidade visual. Entre em contato conosco e veja como podemos te ajudar!